O imperativo é utilizado como indicativo do caminho a ser seguido. Mas sempre com doses de carinho e palavras delicadas. A revista precisa demonstrar compreensão com o problema da leitora e que irá batalhar pelos resultados com ela. "Estamos cientes das dificuldades pelas quais a pessoa está passando e temos a informação que ela precisa para conseguir o que quer", revela Ciça.

Nesse segmento, a foto de corpo inteiro é fundamental. Quanto mais transformada a personagem, mais impacto terá sobre os leitores. Mostrar os resultados reais alcançados garante credibilidade ao programa de emagrecimento adotado pela celebridade.

ARAÚJO E EQUIPE, da Dicas e Truques para Playstation: "Não basta fazer uma capa bonita, é preciso ter feeling para oferecer ao leitor a pauta certa e dar mais do que ele esperava".

TECNOLOGIA A SERVIÇO DA DIVERSÃO
A edição 71 da revista Dicas e Truques para Playstation foi a recordista de vendas no ano passado, com 57.962 exemplares. Segundo o diretor de redação Roberto Araújo, o segredo de uma boa capa em revistas segmentadas é oferecer o serviço que o leitor quer, na hora certa e, claro, antes dos concorrentes. "Não basta fazer uma capa bonita, é preciso ter a pauta certa e dar ao leitor mais do que ele esperava", diz.

Nessa edição, a equipe foi capaz de notar que o jogo GTA San Andreas seria um grande sucesso e preparou um verdadeiro pacote de serviços para o leitor: reportagem repleta de dicas, pôster e imagens do jogo. "Tudo exatamente pelo preço de capa", lembra Araújo. Esse feeling para os jogos que se tornarão hits é o principal desafio da redação. Como esses jogos fazem sucesso durante um período de tempo relativamente curto, entrar no mercado com atraso pode significar número menor de vendas, pois a fase do pico de interesse já ficou lá para trás.

Araújo não aponta o perfil de games que mais vendem na capa, mas destaca temas favoritos como futebol, automobilismo e aventura de uma forma geral. Games com temática infantil geralmente vendem menos, já que o Playstation tem um público mais adulto. Acompanhar o que acontece em outros meios como televisão e cinema pode ajudar na descoberta de futuros games bem-sucedidos.

Destinada a um público de espírito jovem e voltada para o entretenimento, a revista utiliza linguagem totalmente descontraída. Como a temática dos jogos de Playstation tem uma abordagem mais adulta, é preciso levar em conta que o público não é necessariamente adolescente. O recurso da informação numerada, a exemplo das 1.653 dicas oferecidas na edição 71, é utilizado pela revista com destaque na capa.

Desde a edição número um, as promoções fazem parte do pacote oferecido ao leitor pela Dicas e Truques para Playstation. Estimulam a interatividade com os gamemaníacos e premiam os melhores trabalhos enviados por eles (desenhos, frases, dicas de jogos). Os prêmios podem ser consoles de jogos, joysticks ou até mesmo quantias em dinheiro.

A revista sempre trabalha com as imagens dos games na capa. Segundo Araújo, eles são os grandes heróis da revista e não os jogadores de videogame. Mesmo quando explora na capa jogos que envolvem celebridades, a exemplo do atleta Ronaldo, a revista mantém a estratégia. "Ele sempre aparece da maneira como é visto nos games", exemplifica o diretor.

RUSSO, da Superinteressante: "Religião, maconha e Jesus são nossos grandes hits, mas o verdadeiro segredo de uma capa é o assunto estar lá no timing correto."

JESUS CRISTO POPSTAR!
Em outubro de 2004, a Superinteressante teve seu melhor desempenho em banca no ano, quando estampou na capa uma matéria sobre o livro "Código da Vinci", de Dan Brown: 132.790 exemplares. Segundo Denis Russo Burgierman, redator-chefe, o segredo é o timing correto. No caso de livros e filmes, o lançamento, às vezes, não é a data mais importante. Vale a pena esperar a repercussão.

O grande segredo da Superinteressante é contextualizar assuntos em voga e falar sobre temas cotidianos, aqueles em que o leitor dificilmente pára para pensar. Assuntos polêmicos como drogas e religião são os de maior aceitação. "Religião, maconha e Jesus são nossos grandes hits", brinca Burgierman. Em 2002, a revista teve o melhor desempenho em banca de sua história e trazia Cristo na capa. Vendeu 180 mil exemplares. Já nas chamadas, a redação prima pela variedade, mas não segue um formato estabelecido. "É difícil falar de uma capa que funciona, não é uma ciência exata", diz.

Visualmente, a marca da Superinteressante é sua borda vermelha. O redator- chefe destaca a importância de imagens que sejam precisas e que sintetizem a idéia da matéria. "Quanto mais direto melhor, chama mais a atenção", revela. O tom de bate-papo entre amigos é percebido na linguagem da capa. "A Superinteressante é uma revista inteligente, mas não é pretensiosa, senta à mesa do bar ao lado do leitor", conceitua.