Mesmo com a evolução digital, as revistas serão sempre parte da vida das pessoas.

Desde fevereiro a MPA colocou no ar uma campanha publicitária que destaca uma das maiores forças das revistas: a capacidade de promover um elevado envolvimento de seus públicos-alvo.

Os investimentos são da ordem de US$ 40 milhões e as ações têm duração prevista de três anos com veiculação nos mais diversos meios de Comunicação, on-line e off-line.

Criada pela Fallon de Nova York, a campanha é uma iniciativa dos editores e conta com o apoio das indústrias que trabalham na cadeia produtiva do mercado editorial. O objetivo da campanha é mostrar aos anunciantes a efetiva contribuição que as revistas promovem em seus planos de negócios.

"Os publicitários querem que suas mensagens atinjam os consumidores quando eles estão inteiramente receptivos aos anúncios. Os leitores de revistas vêem os anúncios impressos como parte integrante da sua experiência de leitura. Esse envolvimento propicia um retorno de investimento mais elevado para os anunciantes", afirma Jack Kliger, presidente e CEO da Hachette Filipacchi americana. Jack é um dos mais importantes líderes da indústria editorial na batalha para promover a força do meio revista.

"Num momento em que os publicitários estão reavaliando o mix de Comunicação, o mercado editorial tem de se posicionar como o veículo que possui um forte apelo para garantir que as mensagens contidas nas campanhas cheguem aos consumidores com impacto, pertinência e eficácia", define o executivo.

Um segundo argumento explorado na campanha diz respeito ao prestígio que as informações contidas nas revistas vêm desfrutando através das décadas.

O tema "Lido em" (em inglês, "Read On") reforça a mensagem que não importa o quanto as coisas mudam, as pessoas sempre irão procurar as revistas para obter informações que as conectem com a atualidade.

A primeira etapa da campanha traz uma versão futurista das capas das mais importantes revistas semanais, como Time, People e Cosmopolitan, por exemplo. A partir de maio, o mesmo recurso será estendido também às revistas mensais.

"A campanha brinca com a idéia de que em um mundo cada vez mais complicado, com as mudanças trazidas pela cultura digital, os consumidores sempre irão apreciar a leitura de uma boa revista", explica o presidente da Hachette. "Ela demonstra o poder que as revistas têm em cativar eternamente o coração de seus leitores."

Como apoio à campanha, foi criado um site exclusivo (www.magazine.org/readon) que mostra uma galeria com versões futuristas das capas.

O site atua também como um portal para que os publicitários possam acessar informações que demonstram a capacidade que as têm revistas em manter os leitores em alto índice de envolvimento e o retorno que a mídia oferece.

Versão futuristas das semanais de sucesso. As próximas serão as mensais.

REVISTAS: PODER COMPROVADO
Guy Consterdine, consultor de Pesquisas da Federação Internacional da Imprensa Periódica (Fipp), apresenta as mais recentes pesquisas que demonstram a eficácia da publicidade em revistas em diversos países do mundo.

Anunciantes globais continuam ativamente em busca de novas evidências do envolvimento único que existe entre os leitores e suas revistas favoritas e, conseqüentemente, na força de vendas dos anúncios impressos.

Diversos estudos demonstram que as estratégias de mídia que incluem revistas + televisão são muito mais eficientes que as campanhas que programam apenas TV.