Ao contrário das teorias que previam que o avanço da Internet provocaria o fim da mídia impressa, o casamento das versões impressas e eletrônicas das revistas têm mostrado que essa é uma relação de parceria que vai muito bem, obrigado. E mais: como as memoráveis duplas que dão certo, esse relacionamento só melhora com o tempo.

Os números falam por si nessa verdadeira simbiose de mídias. Milhões de internautas acessam diariamente os sites de diversas revistas eletrônicas e os cliques e page views só vêm aumentando nos últimos anos. Com o acesso à Internet se popularizando, primeiramente as editoras criaram sites para revistas. Diante desse fenômeno crescente, a nova tendência é de desenvolvimento de portais para abrigar as publicações.

Ignatti, da Digerati: "Atualmente estamos registrando uma média mensal de 269.200 page views, com 13.400 visitantes únicos por mês"

Alexandre Luiz Distadio, coordenador da Globo Online, é o primeirão da fila a aderir a esse modelo de interface virtual, mas com resultados bastante reais em todos os sentidos. Desde agosto, a empresa colocou no ar um portal exclusivo que reúne sites específicos para seus títulos mais importantes. A partir de então, a editora tem visto seu volume de negócios aumentar na velocidade dos megahertz. Revistas como Época, Quem, Criativa, Marie Claire, Autoesporte e Galileu, entre outras, têm conteúdo registrado nas telas dos computadores com entrada principal via www.editoraglobo.com.br. "Cada site tem um perfil de público muito definido", explica Distadio.

Segundo levantamentos recentes, cerca de 250 mil novos e-consumidores surgem a cada seis meses. Hoje existem 2,7 milhões de pessoas fazendo compras online e quase metade das editoras tem aproveitado a conectividade para alavancar vendas

A linguagem e o visual são alinhados com a identidade da revista impressa e falam com seus públicos da maneira como eles se identificam. Porém, o modo de navegação não linear, a interatividade, a velocidade das atualizações e as possibilidades de aprofundamento que a mídia virtual propicia abrem formas inovadoras de comunicação. Sendo um meio relativamente recente, a constante evolução da Internet vai permitir que a conectividade revista-leitor ganhe intensidade infinita, o que é extremamente saudável para ambos os lados. "Hoje, estamos com aproximadamente 20 milhões de page views e atingimos cerca de 800 mil visitantes únicos mensalmente", afirma. Esses números vêm crescendo de maneira acentuada e têm gerado motivos de sobra para comemorar.