Fui convidada pela PPA - Periodical Publishers Association, organização criada com o objetivo de promover e proteger a indústria de revistas do Reino Unido, para fazer uma apresentação do mercado brasileiro de revistas no painel Making Your Mark Overseas, durante o 15º PPA Magazines 2004. O programa justifica esta primeira abertura para o Exterior, informando que o Reino Unido tem um grande potencial para exportar, mas que, no entanto, não sabe como realizá-lo. Portanto, convidaram quatro experts nos seus mercados, para que pudéssemos mostrar nossas visões, as oportunidades e os desafios.

Nem preciso dizer como fiquei envaidecida. Não só por ter sido convidada, mas porque estava representando o Brasil ao lado de palestrantes da Índia, China e África do Sul. Pela primeira vez em um Congresso do PPA, os executivos do Exterior são convidados para falar de seus mercados. Este evento, realizado na Grosvenor House, em Londres, durante os dias 4 e 5 de maio últimos, contou com a presença de cerca de três mil publishers, advertisers, agencies e suppliers to the industry, além de 24 premiados. Foram 14 conferências e cinco cerimônias de premiação, com 150 palestrantes em mais de 60 sessões para os inscritos.

Foi fascinante participar de um evento desse porte. O programa contemplou grandes palestras e diversos workshops sobre assuntos variados para públicos bem diversificados, atendendo a uma infinidade de questões. O encontro se encerrou- se com uma noite de gala em que houve entrega de prêmios para excelência em editorial and publishing. Uma festa muito bonita, bem organizada e apresentada com muito humor, inglês, of course.

Fiquei muito feliz porque fui procurada por vários editores interessados no mercado brasileiro, curiosos em conhecê-lo melhor. Inclusive, com alguns deles já me solicitando informações específicas, endereços e até mesmo para fazer a intermediação em alguns negócios.

Lord Saatchi, fundador da Saatchi and M&C Saatchi, cochairman do Partido Conservador, fez a abertura do encontro e falou sobre sua experiência na construção de marcas. Segundo ele, "as revistas são o alicerce de nossa companhia e a pedra fundamental de nossa marca. Em certo sentido, nós não estaríamos neste negócio sem as revistas. Revistas são nosso sangue vital".

As 19 marcas que estão sob seu teto, como Clinique e M.A.C., sempre utilizaram revistas para atingir os consumidores, que não somente compram os produtos, mas também influenciam outros, estimulando compras pelo do boca-a-boca.