No ultimo dia 9 de agosto, Alberto Oliva e Norberto Angeletti, autores do livro "Revistas que Fizeram História", estiveram em São Paulo a convite da Editora Abril realizando uma interessantíssima palestra que contou com a presença de 150 associados da Aner.

A platéia, absolutamente atenta a todos os detalhes, lotou o auditório do Hotel Sofitel, a fim de saber quais são as fórmulas de sucesso das publicações que marcam época e conquistam a preferência dos leitores.

Exemplificando com cases reais, Oliva e Angeletti deixaram lições preciosíssimas que valem em qualquer mercado editorial. Entre elas, os autores destacaram o tema "Como Seduzir o Leitor em Três Segundos".

Segundo estudos realizados pela revista norteamericana Folio, dirigida à profissionais do mercado editorial, esse é o tempo que o leitor leva para decidir o ato de compra de um exemplar. Os estudos foram baseados em análises apresentadas pelo projeto "Gênesis". O projeto é realizado em uma revistaria com estantes em formato curvo que permitem expor as capas das revistas na sua totalidade. Montadas em um espaço bastante amplo, os potenciais compradores têm ali um ambiente que possibilita a observar as revistas por mais tempo, facilitando o ato da compra.

Paralelamente a esse estudo, a Interlink Companies, empresa responsável pelo projeto, implementou um serviço fascinante. Trata-se do Covers Insight, um banco de dados que reúne informações sobre a performance de mais de cinco mil revistas em 30 mil diferentes pontosde- venda. A base de dados está dividida por segmentos, assuntos de capa e personalidades que apareceram nelas. Com isso, podem ser comparadas as informações da semana anterior ou do ano anterior. Também é possível comparar o potencial de vendas que uma celebridade provoca. Se algum editor quiser fazer uma capa com a Madonna, por exemplo, ele pode saber como foi performance de vendas das revistas People, Elle ou Vogue quando elas fizeram capas com a pop star. Analisando os dados, é possível medir a quantas anda a popularidade de determinada personalidade entre os leitores.