Público exigente e fiel - Por abordarem temas tão amplos como diversificados obviamente essas revistas atraem um público bastante heterogêneo. Pellegrini relata um fato que ilustra bem essa diversidade: "Certa manhã, fui procurado na redação por um jovem sapateiro, pouco mais que alfabetizado, perguntando onde poderia encontrar o livro 'Astrologia, Karma e Transformação', de Stephen Arroyo, um importante tratado sobre astrologia psicológica. No entardecer daquele mesmo dia, o então ministro do Trabalho, Arnaldo Prieto, também me procurou. E o que desejava o ministro? Saber onde poderia encontrar o livro 'Astrologia, Karma e Transformação'! Entendi que, apesar da grande diferença objetiva de classe social, o ministro e o sapateiro estavam irmanados numa única e mesma inquietude subjetiva."

Além de políticos e sapateiros, o segmento também atrai estudantes que utilizam as revistas como apoio em pesquisas ou profissionais que querem se inteirar sobre as mais recentes descobertas científicas relativas ao mercado em que atuam.

Nastari confirma essa qualificação informando que a Scientific American é bastante lida no meio empresarial por antecipar o futuro de longo prazo. "Pois, em vez de falar sobre o próximo processador para computadores pessoais, publicamos matérias sobre o computador quântico ou sobre novas tecnologias que irão revolucionar nosso modo de viver daqui há 20 ou 30 anos", conceitua.

Apesar desta multiplicidade em termos de perfil socioeconômico-cultural, essas publicações atraem públicos com diversas características em comum.

Com conteúdos qualificados e sempre antenadas com o que há de mais atual, de forma geral os leitores dessas publicações são pessoas que valorizam a informação, têm a mente aberta para novidades e querem estar sempre em dia com tudo que há de novo.

Essa atitude reflete diretamente nos hábitos de consumo dos leitores. Plugados nos mais atuais lançamentos das áreas de tecnologia e comunicação, esse é um público que consome produtos de alta qualidade e que tem poder aquisitivo para renovar constantemente sua "frota" de equipamentos eletroeletrônicos. "Há também uma parcela considerável de leitores que viaja com bastante freqüência", pontua Bartaburu. "Desde o mochileiro universitário que gosta de fazer trilhas perto de sua cidade assim como a pessoa que viaja para a Ásia e a África a fim de descobrir os recônditos mais inatingíveis".