Falar de revistas sobre Conhecimento parece até redundância uma vez que todas elas trazem informações e - conseqüentemente - mais saber. Mas a crescente especialização desta mídia é tão grande que gerou um segmento exclusivo e, diga-se de passagem, muito bem-sucedido.

A busca por conhecimento é infinita e, como dizia o físico Isaac Newton, "quanto mais sei, menos tenho certeza". Isso explica em parte o por quê o saber provoca tanta curiosidade. Existe também um fato inegável: se a ignorância traz felicidade (basta não saber para não sofrer), só o conhecimento traz sabedoria e a verdadeira iluminação.

Nesse momento, com a disseminação cada vez maior da informação, o conhecimento fica cada vez mais acessível e, quanto mais sabemos... mais queremos saber. É como se estivéssemos vivendo um novo Iluminismo e descobrindo um novo mundo pelos meios de Comunicação globalizados. Esse fenômeno reflete diretamente o sucesso que as revistas desse segmento vêm conquistando. Principalmente no Brasil.

Adriano Silva, diretor de redação da Superinteressante - a segunda maior revista da Abril e a segunda maior mensal do País - confirma: "É incrível o interesse do público brasileiro pela chamada pop science. Não conheço outro lugar em que uma revista que cobre os avanços do conhecimento humano venda mais do que revistas de celebridades. Considero isso um elogio e tanto para o leitor brasileiro."

Apesar de ter sido lançada em 1987 como licenciamento da editora alemã Gruhner+Jahr, a Super, como é carinhosamente apelidada pelo seu público fiel, sempre teve um jeitão bem brasileiro, com informações leves, fáceis de digerir e com o humor sempre presente, marca registrada do nosso país. Com essas particularidades, no ano 2000, a revista passou por grande reforma editorial. "Foi quando a revista ficou mais jovem e irreverente. Fomos da divulgação das Ciências Exatas para as Ciências Humanas e Sociais", explica Silva. O resultado é um sucesso editorial com tiragem de quase 500 mil exemplares mensais e circulação paga de 420 mil exemplares.

Curiosidade vende - Se a sede por informação se intensificou com a globalização, a curiosidade é tão antiga como a própria Humanidade. Afinal, é ela que faz tudo evoluir. Por isso, não é de hoje que as revistas desse segmento fazem sucesso.

Uma veterana do setor é a Planeta (Editora Três). Em setembro, a revista está comemorando 32 anos, com uma tiragem de 120 mil exemplares e um novo projeto de reformatação conceitual e visual comandado pelo experiente editor Luis Pellegrini, que já havia dirigido a revista de 1976 a 1980.