 Banca de Revistas: o maior Centro Cultural do Brasil
Aner está colocando nas ruas campanha inédita de valorização das bancas de revistas
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| Materiais de divulgação no ponto de venda |
Um país só cresce quando a cultura é estimulada, divulgada e valorizada.
Nesse sentido, as bancas de revista têm um papel fundamental. São mais de
30 mil pontos em todo o Brasil, levando informação, cultura e entretenimento
aos locais mais remotos. Se alguém quer uma informação sobre como montar
uma empresa, ele vai encontrar tudo que precisa nas bancas de revistas,
seja nas grande metrópoles ou em um pequeno município.
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| Anúncio da campanha. |
Para destacar a importância desses pólos irradiadores de conhecimento,
a Aner lançou uma campanha inédita e diferenciada. Ela valoriza as bancas,
posicionando-as como um verdadeiro centro cultural.
A primeira fase da campanha foi lançada em São Paulo e teve início no
último dia 25 de janeiro, quando a cidade completou 450 anos. Na ocasião
foram distribuídos materiais em 1.500 pontos de venda selecionados. Agora,
a campanha ganha mais força e passa a ter abrangência nacional, marcando
presença em mais de 10 mil pontos do Brasil.
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| Gilmar Xavier, Banca Gazeta: "A campanha é muito
boa. Ninguém tinha posicionado a banca com esta visão" |
Com banners, faixas, displays e farto material promocional,
a campanha criada pela Martin Luz Comunicação tem como tema criativo a
chamada "Centro Cultural. Entre. Aqui tem Cultura, Informação e Simpatia".
Todas as peças são assinadas com o conceito "Banca de Revistas. Tudo para
encantar você".
A campanha conscientiza os leitores que, ao comprar revistas, ele está
levando muito mais que informação. Entre a infinidade de títulos que as
bancas oferecem, o leitor sempre encontra uma grande diversidade de conteúdos
claros e precisos que são essenciais para sua formação cultural.
| Além de posicionar
os pontos de venda de maneira diferenciada, a campanha está agradando
tanto os leitores quanto os proprietários de bancas |
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| Stephanie Meireles, estudante: "Para mim, a banca
é um lugar de pesquisa e a campanha mostra isso para todo mundo e
não só para quem estuda " |
"Nesta campanha nós procuramos revelar ao público a verdadeira
essência de uma banca de revistas, que é receber bem os leitores com muita
cultura, informação e entretenimento", afirma Gregório França, da Comissão
de Bancas da Aner.
A primeira parte da campanha, em São Paulo, foi muito bem recebida, tanto
pelos leitores quanto pelos proprietários das bancas, que já estão colhendo
bons resultados. João Vitor Theophilo, proprietário da banca situada no
importante cruzamento da avenida Paulista com Brigadeiro Luís Antônio
é um dos grandes entusiastas da campanha: "Sempre achei que fazia falta
este tipo de ação. Os materiais são muito legais: ficaram modernos e chamativos,
sem cair no brega", elogia.
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| João Vitor Theophilo, Banca Theophilo: "Materiais
modernos, que chamam atenção sem cair no brega. O tema é muito criativo
e veio no momento certo" |
Outro proprietário que gostou da campanha foi Gilmar Xavier, da Banca
Gazeta. Para ele, "nunca ninguém tinha mostrado as bancas com essa visão.
Além de abrir a cabeça do consumidor, a campanha valorizou as bancas
também com os fiscais da Prefeitura, pois às vezes alguns deles chegavam
a confundir a banca de revistas com um ponto de camelô e, na verdade,
nós somos divulgadores de cultura".
Com idéias diretas e impactantes, a iniciativa recebeu elogio de leitores
como Rafael Coppola, estudante do Colégio Humboldt: "Eu adoro ir às bancas
para descobrir novidades e quando vi a faixa na banca perto de casa achei
muito legal, me chamou atenção." Stephanie Meireles, aluna do Colégio
Assunção, concorda e diz mais: "Sempre uso revistas nos trabalhos da escola.
Para mim, a banca é um lugar de pesquisa e a campanha mostra isso para
todo mundo, e não só para quem estuda."
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| Gilberto Saad, Banca Nebraska: "A banca é um ponto
de troca de idéias. A campanha mostra que não somos jornaleiros e
sim, divulgadores de Cultura" |
Segundo Regina Bucco, diretora da Comissão de Venda Avulsa da
Aner, "desde o início a idéia foi destacar a importância das bancas na
formação cultural do povo brasileiro. Por isso, já planejamos
a campanha prevendo a contínua inclusão de materiais de ponto de venda
novos e impactantes, que possam transferir sempre uma percepção positiva
para o consumidor".
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