Origem comum, personalidades diferenciadas - Apesar de ter características exclusivas, com personalidades fortes e muito bem definidas, essas revistas guardam certa semelhança em sua origens. A principal delas é a intensa paixão de seus criadores por todas as manifestações da arte e da cultura, um universo rico em todos os sentidos. Há também o constante desejo de ir além do que é exposto pela grande mídia. Essas publicações revelam perspectivas diferenciadas e mais particularizadas da cultura, indo sempre além do que é produzido e comercializado para as grandes massas. E há ainda a necessidade atender às expectativas de um público que busca uma informação mais consistente e aprofundada, com críticas e análises realizadas por profissionais que possuem elevada bagagem cultural.

"Há sete anos, quando a revista Bravo foi lançada, percebemos que existia uma demanda de um público que queria fugir do que é oferecido pela grande indústria cultural. Um público que busca estar em contato com o que existe de melhor em termos de produção cultural e que não é divulgado pela grande mídia", afirma Michel Laub, editorchefe da revista.

Compartilhando desse ponto de vista, Wagner Nabuco informa que a Caros Amigossurgiu do desejo de um grupo de profissionais extremamente experiente dar uma resposta diferenciada para o modelo globalizado que delineava nos meados dos anos 90. "Um modelo muito hegemônico tanto na mídia internacional quanto na brasileira. O mercado mainstream afirmava que as pessoas não gostam mais de ler. Então tudo ficou muito colorido, cheio de imagens e infografia. Mas sabemos que existe no Brasil um conjunto de leitores que querem e gostam de ler. Para eles, não existem textos longos, e sim textos bons ou ruins", afirma.

Além de contar com leitores qualificados, este mercado também vem observando a contínua ampliação de seu público. Há cerca de três anos, cerca de 70% dos leitores era de sexo masculino. Hoje, o universo dos leitores de cultura se expandiu tanto para o público feminino, quanto para pessoas mais jovens. Isso se explica devido a dois fatores contemporâneos: nos últimos anos, assistimos a um aumento significativo da presença feminina no mercado de trabalho. Com maior poder de compra, as mulheres passaram a consumir mais. E também a se informar ainda melhor. Além disso, a internet possibilitou o acesso mais rápido e mais intenso à informação para um número maior de pessoas. Nabuco confirma esse ponto dizendo: "Hoje existe uma garotada de 14, 15 anos que é muito bem informada e que tem condição de entender um texto mais elaborado. Por isso, nossa revista passou a ser adotada também em algumas das melhores escolas de segundo grau".

Para atender a públicos tão diversificados e exigentes, essas revistas têm mais um ponto em comum entre si: nomes de peso em seus expedientes. Todo corpo editorial, bem como todos os colaboradores, são profissionais de grande destaque no cenário cultural e formam a alta intelectualidade brasileira. Esse elevado padrão de qualidade também está presente nos projetos gráficos que são realizados por designers brasileiros reconhecidos internacionalmente. Some-se a isso um time de fotógrafos e ilustradores de primeiríssima linha. São tantos os talentos que seria preciso uma matéria exclusiva só para listar os grandes nomes que deixam suas marcas nas páginas dessas publicações. Unindo todos esses ingredientes de alta qualidade, o resultado não poderia ser melhor. Por isso, as revistas culturais são tão boas de ler quanto de ver. E, melhor ainda, de pensar.