Quando a Nokia chegou ao Brasil, em 1995, a empresa detinha apenas 3% de reconhecimento de marca. Apesar de ter origem finlandesa, ela era percebida como uma marca coreana de eletroeletrônicos.

Naquele momento, o mercado aguardava ansiosamente pelo lançamento de telefones celulares com tecnologia digital. Pioneira em desenvolvimento de novos produtos e com forte tradição em inovações, a Nokia trazia equipamentos de ponta, com tecnologias que ainda eram desconhecidas no mercado brasileiro. Vale aí lembrar que, no segmento em que a Nokia atua, inovação e tecnologia são atributos extremamente valorizados pelo consumidor. Portanto, é essencial que a marca se destaque por meio desses diferenciais.

Pelas suas características físicas, para serem lidas as revistas têm de estar nas mãos do consumidor. Além disso, a leitura é uma ação individual, em que a pessoa se concentra unicamente no que está fazendo. Isso fez com que se tornasse a mídia ideal para divulgar os benefícios relevantes dos produtos. Principalmente porque, por meio dos anúncios, é possível explicar os detalhes, permitindo que o consumidor absorva os features do produto com absoluta clareza.

Por isso, desde o início anunciamos em revistas. Elas têm colaborado decisivamente na construção e no posicionamento da marca no Brasil.

Diante dos bons resultados alcançados, dentro do mix de comunicação temos destinado entre 30 e 40% do investimento às revistas, dependendo da campanha e para quem ela está sendo dirigida. Em todas as campanhas criadas pelas Lew, Lara, criamos peças que falam com um determinado público de uma maneira específica. A segmentação que as revistas oferecem, permite fazer ações extremamente focadas. Os resultados são sempre muito positivos

Para uma marca ser bem construída, é preciso que tenha uma identidade corporativa forte. Mais que isso: ela tem de ser comunicada com persistência através do tempo. Desde a entrada da Nokia no Brasil, temos utilizado uma linha gráfica que - ao mesmo tempo que é criativamente diferenciada - mantém elementos visuais característicos. Anunciando continuamente e com periodicidade em revistas, fortalecemos ainda mais a identidade visual da marca. Hoje é só bater o olho e o leitor já sabe que está vendo um anúncio da Nokia. Dessa maneira, fazemos com que a marca fique ainda mais presente na mente do consumidor a cada impacto.

Outro fator que garante sucesso da Nokia nos diversos países onde atua é que a empresa procura entender profundamente o consumidor local, respeitando seus valores. Por isso, trabalhamos dentro de um conceito global, mas fazemos a comunicação regionalizada. Temos total autonomia na comunicação, pois entendemos como funciona a mente do consumidor brasileiro. Graças à pertinência e à consistência com que temos cuidado da marca ao longo desses anos, todo trabalho de marketing da Nokia Brasil, incluindo a publicidade, é muito bem visto pelo board mundial. Já exportamos cinco campanhas para os Estados Unidos, Canadá, a América Latina e o México. Mais recentemente participamos de uma concorrência mundial para o lançamento de um game, com mais três outras agências da Nokia.

Com uma qualidade criativa que realmente se diferencia, os anúncios da Nokia vêm conquistando os mais importantes prêmios da publicidade. Já ganhamos diversas vezes os prêmios Abril, Colunistas e Voto Popular, entre outros. Este ano, fomos eleitos pela quinta vez consecutiva como marca mais conhecida da categoria no prêmio Top Of Mind. Além disso, ganhamos dois outros prêmios extremamente significativos. Um deles foi a marca com a melhor performance e isso quer dizer que, entre todas as categorias, a Nokia foi a que mais se destacou. Conquistamos também a liderança como a marca mais lembrada pelo público teen. Somos a marca que está na cabeça do jovem, reforçando nossa presença com um público que consome e que ainda vai consumir nossos produtos pelos próximos (e muitos) anos.

Por tudo isso e por muito mais, a Nokia anuncia e vai continuar anunciando em revistas por muito tempo.