Uma grande idéia é aquela que consegue ser simples sem ser simplista.

A campanha criada pela Talent deixa claro, de forma imediata, que os valores do Banco Real vão muito além dos resultados financeiros: eles passam pela ecologia e seguem em direção a um futuro sustentável. Esses temas, extremamente atuais, foram tratados aqui com muita seriedade, mas sem nenhuma sisudez.

A direção de arte faz a fusão de dois elementos que são desconectados criando imagens impactantes. Além de serem belíssimas, as imagens revelam o cuidado que o banco tem com a natureza ao utilizar papel reciclado para imprimir seus talões de cheques.

Os anúncios de página dupla cativam os olhos e envolvem a imaginação, utilizando com muita pertinência características diferenciais das revistas: a proximidade e o tempo para que os leitores possam fruir da beleza das imagens.

Por isso a redação da Em Revista elegeu esta campanha como exemplo de excelente uso do meio revista. Parabéns à Talent e ao Banco Real, que realmente estão fazendo mais que o possível.