Num universo repleto de "eu também", criatividade, inovação e ações diferenciadas são cada vez mais o leitmotiv capaz de atrair a atenção (e as verbas) de leitores e anunciantes. Nesse cenário que deixa os Jetsons se parecerem com neandertais, as novas tecnologias (e outras nem tanto) tornam- se mais que aliadas dos melhores negócios: são ferramentas essenciais para consolidar marcas sintonizadas com o presente e com capacidade de sobrevivência no futuro. Nessa salada midiática batizada de cross media (termo que pode ser interpretado como cruzamento de mídias), a soma das partes é maior que o todo e quem não estiver conectado e interativo vai para a vala comum dos analfabetos digitais.

Trazendo um quê de estranheza característico a tudo que é novo, as novas oportunidades geradas pelas traquitanas nascidas nos laboratórios high tech do Vale do Silício ainda carecem de compreensão. WiMax, VoIP, Podcasting e TV-over-IP são códigos de concepção limitada aos não-iniciados em informatiquês. Pouco a pouco, eles se incorporam ao cotidiano. Porém, já não se fazem mais futuros como antigamente. Nesse planeta em que bits navegam por ondas sem fio, tudo-é-mesmo-muito-rápido. Antes que os mortais se adequem às novas tecnologias, algo novo já chegou ao mercado, exigindo resiliência e capacidade adaptativa constantes.

É uma espécie de corrida do ouro em que o mapa da mina muda o tempo todo de lugar. E, como em toda boa corrida, os últimos serão... os últimos mesmo. Para dar uma idéia da velocidade dessas transformações, quando foi lançado, o rádio levou 38 anos para conquistar 50 milhões de usuários no mundo inteiro. A televisão levou 13. A internet, apenas quatro. Transformando definitivamente o modo de receber, armazenar e distribuir informações, no Brasil a rede entrou com banda larga em nossas vidas: 14% da população já têm acesso doméstico à internet. Mesmo com uma vergonhosa distribuição de renda, com mais de 60% da população vivendo com menos de 4,2 salários mínimos, conquistamos um glorioso décimo lugar no ranking de maior número de usuários.

O mercado de telefones celulares exibe um crescimento ainda mais vertiginoso. Segundo o IBGE, em 2002 havia mais de 34 milhões de aparelhos no Brasil. Em 2004, esse número quase dobrou - foi para 67 milhões. Agora em abril foram contabilizados um total de 89,4 milhões de unidades. Apresentando cifras titânicas e custos tão reduzidos quanto os mais recentes lançamentos de aparelhos celulares, a telefonia móvel obviamente representa a nova mídia com maiores possibilidades a serem exploradas. Ao mesmo tempo, apresenta também mais desafios a serem superados.

Civita, da Editora Abril: "Os avanços não nos preocupam. Quem deve se preocupar são os produtores de papel. Afinal, nós somos produtores de conteúdo".