Qualidade editorial, credibilidade, independência, personalidade, talento. Este conjunto de qualidades não propriamente novas para todos aqueles que exercem seriamente o apaixonante ofício de fazer revistas foi o tema central da palestra do colombiano Alejandro Santos Rubino, diretor da revista Semana, e sua receita de "Como Aumentar o Mercado de Revistas".

O novo, contudo, está na retomada do tema de forma tão clara e incisiva, façamos justiça, não apenas por Alejandro, mas pontualmente por vários outros conferencistas. Para nós, brasileiros, em um momento extremamente oportuno. Premidos pela talvez mais aguda crise de mercado que a mídia jamais enfrentou no Brasil e envolvidos em práticas oportunistas de mercado, muitos de nós, editores, parecem esquecer de que nada substitui a qualidade do produto que se oferece ao leitor.

Rubino fez, em sua apresentação, uma apaixonada defesa do bom jornalismo como base fundamental para a construção de um mercado editorial sólido e dinâmico. Destacou a necessidade de se manter a credibilidade e independência em relação a grupos econômicos, governo e anunciantes com uma firmeza que surpreende precisamente porque vem de um país imerso em uma guerra civil, que luta para não ser engolfado pelo narcotráfico ou pela guerrilha e onde o assassinato de jornalistas se tornou uma triste rotina.

Rejeitando o caminho fácil do sensacionalismo, Rubino foi buscar no casamento sua receita bemhumorada para uma boa publicação: "O leitor procura na informação as mesmas qualidades que procuramos no casamento. Queremos uma parceira ou parceiro em quem acreditemos, inteligente, original, com personalidade, sensibilidade e talento", afirmou ele. Uma revista deve reunir tudo isso. O leitor deve acreditar nela, ela precisa ter uma opinião própria e inteligente. Deve, principalmente, ser original. Não importa apenas o que se conta, mas como se conta.